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    助力商家生意增長,巨量千川雙11好物節今年玩很大

    2023-09-27 20:00:07 來源:今日熱點網

    無論是頭部商家還是中小商家,都要直面雙11這場營銷大考。隨著新型電商業態的演進,抖音已經成為雙11大促商家必爭之地,這次抖音雙11巨量千川助力商家提前備戰,搶奪雙11流量,贏戰雙11。

    巨量千川作為商家雙11搶贏生意的最佳助力,進行了多方位的全新升級,旨在幫助商家實現“搶先爆單,全局拓量”,找到更多增長可能。

    快人一步,爆單時機提前鎖住

    在活動時間方面,活動全周期在2023年10月20日至2023年11月11日,活動周期向前大幅拉長,目的正在于幫助商家利用充足的時間完成用戶種草,提前鎖定爆單時機。

    在10月20日至10月30日的預售階段,“一單立減,價保雙11”的權益,將讓消費者無懼套路,大膽買買買,幫助商家獲取生意流量。

    而在10月31日至11月11日期間,在抖音商城更有百億神券補貼,助力商家流量爆發。尤其在10月31日、11月1日、11月10日和11月11日這些關鍵的時間節點,巨量千川雙11好物節將通過全新的作戰攻略,幫助商家把流量的井噴轉化為GMV的爆發。

    兩大重點產品升級,巨量千川解鎖雙11流量紅利

    今年的巨量千川雙11好物節實現了兩大產品升級,分別為全域推廣和四開產品組合。

    全域推廣將推廣的范圍拓展至抖音信息流推薦、直播廣場、商城、搜索等直播全域流量。范圍擴大的同時,流量的精準性也在提升,全域推廣以抖音直播整體支付ROI為優化目標,探索的是全局的優質流量。全域推廣將會打破付費流量與自然流量的劃分邏輯,釋放全域流量價值,幫助商家撬動自然流量,尤其可以幫助自然內容和經營較為優質的商家,進一步放大經營優勢,帶動直播成交額的全面提升。

    全域推廣會幫助商家實現ROI與GMV的有效增長,在直播整體支付ROI穩定達成的基礎上,直播間整體GMV提升15%-20%,新客成交占比也同步提升15%至20%。

    四開產品組合則是一種直播間場景下的超強跑量+ROI雙提升產品組合,具體為“直播托管 X 支付ROI X 長周期轉化 X 智能優惠券”,通過這樣的組合拳,可以有效提升投放效率,最大化提升GMV。大量的數據對比顯示,相比于非四開廣告計劃,四開產品組合廣告計劃的流量提升93%,整體ROI提升58%,利用四開產品組合,商家可以輕松解鎖雙11流量機遇。

    重點場景步步為營,巨量千川全鏈路精準拓量

    按照從人到貨,再到活動,最后到成交的四大重點場景,巨量千川圍繞錨定目標客群、提升商品購買、精準引領拿量和探索更高收入這四個目標,給出了不同的具體解決辦法。

    巨量千川把最大化新客獲取效率作為目標,幫助商家錨定目標客群。商家在使用新客轉化能力后,獲取新客數量可以翻3倍,新客ROI提升5%,通過高效的品牌破圈,實現快速拉新。

    為提升商品購買,巨量千川還針對重點貨品池提供定制樣式和流量策略,快速打爆重點貨品。同時,活動還會就付費流量對GMV的占比進行預估,對比商品購買,在提升廣告計劃跑量能力的同時,有效保障ROI的穩定性,避免計劃空耗和高耗低轉的尷尬。

    在活動設置方面,巨量千川將通過預售場景的優化和自然智能券,幫助商家精準引流拿量。預售場景的優化有助于打造更加穩健的預售投放效果,便于合理出價和精準拿量。而針對自然流量用戶發放的平臺優惠券,則可以最大化地提升自然流量的轉化率,帶來增量GMV。

    在成交階段,巨量千川幫助商家探索更高收入。

    高成交伴隨高退款,針對這一痛點,巨量千川在今年的活動中特別把扣除退款之后的最深層結算作為投放的優化目標,通過智能策略直接探索精準結算人群,提前規避退款概率較高人群,為投流商家降低大促退貨率。

    同時,傭金ROI將針對聯盟作者重點優化,直接預估付費流量對直播間貢獻的直接傭金收入,幫助客戶衡量投入收益比,評估產品對利潤提升的價值,并輔助后續付費推廣投放決策,讓整體的投放預期得到清晰、精準量化。

    巨量千川四大活動玩法,玩轉全局引爆雙11

    在具體的活動玩法方面,首先是從9月1日到9月23日的基準期內,日均消耗在7000元以上的賬戶,可以憑借增量部分領取紅包返點獎勵。而所有千川合法賬戶均可參與在全域推廣、四開產品組合和商品卡三項產品的達標賽,領取消返紅包獎勵。此外還有金幣任務和Boost專屬流量扶持兩大活動,助力商家在今年的雙11玩轉全局拓量。

    內容場與貨架場聯通,增長機會全面釋放

    商品卡推廣是首款支持投放至抖音商城的產品,能夠幫助商家打通「人找貨」消費鏈路中的營銷場景,帶來更大投放規模和更高轉化效率,助力商家拓展貨架,擴大生意規模。

    從產品形式來看,商品卡是圖文形式,支持一鍵調用抖店商品主圖推廣,無需制作短視頻素材或直播間。極大地降低推廣成本。無論是已經布局過直播和短視頻的商家,希望拓展流量來源,還是視頻制作能力較為薄弱的傳統貨架商家,都能夠從中找到契合的利益點。

    經過調優和測試,商品卡將在商城猜你喜歡、抖音綜搜、商品垂搜和商城內搜索等多個場景曝光,在黃金流量位置觸達高潛力人群。此時數據顯示,商品卡使用后,能夠帶動商城猜你喜歡自然曝光流量增長37%,GMV增長27%,為商家整體GMV帶去5%到13%的增益。

    在電商流量稀缺的大背景下,商品卡為不同商家提供了更便捷的投放選項,助力實現產品曝光量和自然流量的快速提升。

    巨量千川全擎加持,助燃商家生意增長

    雙11是一年中最重要的大促節點,電商從業者對于這場大促怎樣重視都不為過。關鍵時刻,巨量千川選擇全擎加持,助燃商家生意增長。

    護航中小活動,將提供新客增長、老客成長、CSM三大活動會場,助力對應中小商家拿到大額激勵,瓜分百億流量。

    巨量云圖活動,打造大促作戰室,幫助商家一站式完成大促預算規劃、策略制定和效果追蹤,讓生意更高效、更輕松。

    品牌廣告活動,推出恒星計劃2.0大促加油包,客戶投放電商場景品牌廣告的消費增幅達到不同階梯,即可拿到活動反哺獎勵,最高可達15%反哺,讓投放更優惠。

    搜索廣告活動,將大力釋放堪比618的庫存流量,打造五大進階賽道,多種激勵政策,最高可享1萬元消返紅包。

    還有巨量學活動,系列課程全放送,提供巨量引擎官方直播課、巨量千川學堂精品錄播課,為想要了解流量機制、電商玩法的商家,提供從新手入門到高手進階的系統化引導支持,幫助商家全方位提升內容生產力和數據分析能力,在激烈競爭中洞察快人一步,思考深入一層。

    這些活動加持下,商家和投手無論是獲取流量,還是搶占用戶關注、搶得用戶心智、搶到市場增量、搶贏品牌影響力,都能更加輕松從容,最終迎來雙11的生意爆單。

    商家們要想在這次雙11期間借力巨量千川取得先發優勢,自然就要提早報名,為雙11超前布局留出應變余量。9月19日起,客戶和銷售可通過活動超前報名鏈接,在頁面內填寫賬戶id,生效報名。

    10月20日起,四大報名方式全面啟動,客戶、直客銷售和渠道代理商可以分別在巨量千川的資源位、星銷客和巨量引擎方舟的活動專區一鍵式報名。巨量千川平臺上合法有效賬戶均可參與。

     

     


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